Atentos TikTokers: El nuevo programa de publicidad que pagará la mitad de sus ingresos a los creadores de contenido

TikTok dará el 50% de los ingresos publicitarios generados por un nuevo producto de publicidad contextual a los creadores. Esta medida se enmarca dentro del esfuerzo de la plataforma por incorporar nuevas formas adicionales de pagar a los influencers por su contenido, según ha confirmado la compañía a Business Insider.

Los usuarios cuyos vídeos aparezcan en el feed junto a anuncios comprados a través del programa, denominado 'TikTok Pulse', podrán recibir dichos pagos. El creador en cuestión debe tener al menos 100.000 seguidores para cobrar. 

El reparto al 50 % es un poco más bajo que los acuerdos de reparto de ingresos de rivales como YouTube e Instagram. YouTube suele pagar un 55% de los ingresos publicitarios a los creadores por los anuncios de vídeo. Instagram ha ofrecido el mismo reparto para los anuncios publicados en sus Reels.

Por su lado, Twitch está considerando reducir su acuerdo de reparto de ingresos para algunos de sus streamers del 70% al 50%, según ha informado Bloomberg en exclusiva.

En el pasado, TikTok no daba parte de los ingresos por publicidad a los influencers, y había optado en su lugar por compensarles por el contenido a través de un fondo para creadores que lanzó en 2020. Sin embargo, algunos creadores han expresado su descontento por las tasas de pago efectivas del programa.

Una de las razones por las que TikTok no ha compartido los ingresos por publicidad con los influencers en el pasado es su formato de alimentación única. Los anuncios que aparecen entre 2 vídeos, en lugar de al principio, en medio o al final de un solo vídeo —el formato de YouTube— pueden ser más difíciles de atribuir a un creador concreto.

La empresa está abordando este reto de atribución con Pulse. Los anuncios comprados a través de Pulse seguirán siendo colocados en el feed. Pero los anuncios se programarán para que aparezcan junto a vídeos específicos en 12 categorías de contenido que TikTok ha considerado en el 4% superior de "contenido atractivo" en todos los feeds de los usuarios. Además, la compañía ha asegurado al medio Ad Age que no es necesario que los vídeos atractivos sean los más vistos, pero sí que "despeguen" en términos de audiencia.

Fuente: Business Insider

Fuente: Business Insider