"Nike Air es una celebración de la creatividad, la imaginación y la innovación. Queríamos transmitir esos elementos a través de una tecnología alineada con ese espíritu rompedor, [que] despertara la emoción de los amantes de las zapatillas y de los transeúntes por igual", dice la vicepresidenta de la dirección creativa de Nike Japón, Julie Igarashi.

El equipo comenzó a explorar la posibilidad de crear algo para este medio emergente a finales de 2021. El proyecto es una colaboración entre el estudio creativo interno de la marca Nike Tokio y el colectivo creativo japonés Cekai, cuyo fundador Kota Iguchi codirigió los gráficos en movimiento.

"Nuestro concepto original era mostrar los estilos de Air Max que son icónicos y significativos en la cultura japonesa de las zapatillas como si fueran globos inflados de gran tamaño, como los que aparecen en un desfile", dice Igarashi. "Entendimos que el impacto de las vallas publicitarias en 3D no es sólo físico en Tokio, sino digital en todo el mundo. Con eso en mente, nos propusimos crear algo que pudiera ser tan impactante en la calle en Shinjuku como en tu teléfono en Nueva York".

El resultado final, que ha tardado dos meses en hacerse realidad, presenta la instantáneamente reconocible caja de zapatillas naranja de Nike, que se abre para revelar una muestra rotativa de estilos de Air Max, al tiempo que insinúa la inspiración detrás de cada zapatilla.

La innovadora campaña ha tenido una gran reacción tanto en las redes sociales como sobre el terreno entre la gente que pasa por la estación de Shinjuku, conocida por ser una de las estaciones de tren más concurridas del mundo.

"Preveíamos una gran repercusión del emplazamiento, y ha sido increíble ver la gran expectación que ha creado esta creatividad para Air Max en Tokio y más allá», dice Igarashi. «Siempre buscamos nuevas formas de sorprender a los consumidores con experiencias emocionantes, imaginativas y significativas; este proyecto alcanzó ese punto de referencia, sin duda".

En el propio Día de Air Max, Nike ocupará todo el edificio -que también está envuelto con una pila gigante de cajas de zapatos Nike- y acogerá una serie de experiencias diseñadas para reunir a la próspera comunidad de zapatillas de Tokio.