Tres expertas revelan la clave del éxito para el emprendedurismo

En la sección Miradas x Espacios con Sophie Alurralde, Millie Toulett y Marianella Sánchez, se abordó un tema fundamental para quienes buscan desarrollar sus proyectos o consolidar sus negocios: la importancia de contar con un Plan de Comunicación Integral y su diferencia con el marketing. Este aspecto es esencial para estructurar la visión, los objetivos y la percepción de cualquier emprendimiento o empresa.

Emprendedor vs. Empresario: Un punto de partida

Uno de los temas iniciales tratados en el programa fue la diferencia conceptual entre un emprendedor y un empresario, haciendo énfasis en una herramienta indispensable para ambos: el plan de negocios o business plan. Este documento es el eje sobre el cual giran las estrategias necesarias para transformar un sueño o idea en realidad. Dentro de este plan, destaca el plan de comunicación, un elemento muchas veces confundido con el marketing, pero que abarca mucho más.

¿Qué es un Plan de Comunicación Integral?

Un plan de comunicación integral va más allá de la promoción o publicidad. Según las especialistas, este se convierte en la base para definir aspectos clave como:

• Identidad e imagen: Cómo una empresa, emprendimiento o autor se percibe a sí mismo y cómo quiere que los demás lo perciban.
• Cultura organizacional: Los valores y principios que sustentan el proyecto.
• Objetivos y visión: Hacia dónde se quiere llegar y cómo se planea lograrlo.

Alurralde destacó que este plan incluye herramientas como el marketing, las relaciones públicas, el manejo de redes sociales y el lobby, que deben ser usadas de manera estratégica y adaptadas al contexto y objetivos de cada proyecto.

La importancia de un equipo especializado

Tanto Toulett como Sánchez enfatizaron la necesidad de contar con un equipo capacitado para desarrollar y ejecutar este plan. "Un equipo especializado puede ayudarnos no solo a pensar en la estrategia, sino también a llevarla a cabo y ajustarla a nuestras necesidades y sueños", explicó Sánchez. Este enfoque permite integrar distintas áreas y lograr una comunicación 360°, esencial en el mundo actual.

Marketing literario: Un caso especial

En el programa, Marianella Sánchez compartió su experiencia en el mundo de la literatura, donde destacó la importancia de un marketing especializado para cada género literario, dado que los públicos son muy variados. Además, subrayó que no solo se trata de promocionar un libro, sino también de construir una imagen sólida como escritora, algo que considera fundamental para conectarse con sus lectores y críticos.

“Como escritora, no solo me preocupo por cómo se percibe mi obra, sino también por la imagen que proyecto hacia mis lectores y cómo quiero ser reconocida en mi carrera”, expresó Sánchez, reforzando la importancia de trabajar la comunicación desde una perspectiva macro, que va más allá del marketing tradicional.

Evitar confusiones: Imagen e identidad

Uno de los puntos destacados por las panelistas fue la necesidad de distinguir entre imagen e identidad. Mientras que la identidad responde a quiénes somos como proyecto o empresa, la imagen está vinculada con cómo los demás nos perciben. Asumir estos conceptos y aplicarlos correctamente es fundamental para alcanzar una comunicación efectiva y alineada con los objetivos del negocio.

Conocer, entender y aplicar estas herramientas es el primer paso para construir una marca, consolidar un proyecto y lograr que nuestros sueños se conviertan en realidad.